Pozycjonowanie to wielki wręcz niekończący się zbiór, który stosuje w sobie szereg różnego rodzaju działań, mających doprowadzić wybraną stronę do uzyskania wyższej (jak najwyższej) pozycji w wyszukiwarce. Cel jest prosty. Najlepiej by było, gdyby wskutek pozycjonowania strona zajęła pierwsze mieszkanie oraz to po wpisywaniu do wyszukiwarki przynajmniej kilku odmiennych fraz bądź słów kluczowych. Ten nie cel nader trudno osiągnąć, co nie znaczy, że nie należy do niego chcieć. Każde działania związane bezpośrednio z pozycjonowaniem zawsze będą korzystnie wpływać na popularność i widoczność strony w sieci.

Wszystkie te działania, które kierują się na „SEO” (Search Engine Optimization), czyli optymalizacji dopasowanej do wymogów wyszukiwarek, można rozdzielić na dwie zasadnicze grupy. Pierwszą stworzą działania wewnętrzne, drugą z kolei działania zewnętrzne. Na że nie można tutaj powiedzieć, iż któreś z nich są ważniejsze. Aby pozycjonowanie stron internetowych rzeczywiście okazało się skuteczne, należy uwzględnić w nim metody obejmowane zarówno przez działania wewnętrzne, jak również działania zewnętrzne.

Czym natomiast są właściwie te dwie grupy? Otóż działania wewnętrzne to te aktywności, które podejmowane są bezpośrednio na pozycjonowanej stronie internetowej. Można zaliczyć do niej jej audyt i ogólną analizę, a także wszelkiego typu poprawki będące na celu poprawić jej szybkość czy choćby sam wygląd. Przykładem działania wewnętrznego będzie też dobór słów i fraz kluczowych. Każdorazowo muszą być one pasowane do samej strony internetowej. Na kolejne hasła będzie pozycjonować się internetowy sklep obuwniczy, i na kolejne blog zajmujący się kosmetykami.

Pozycjonowanie stron internetowych to także szereg działań zewnętrznych, czyli tych wykonywających się już poza obrębem głównej strony. Najprostszym przykładem owego typie pracy jest pozyskiwanie linków. Do działań zewnętrznych można te jednakże zaliczyć ogólne budowanie zaufania do firmy albo zdobywanie lojalności klientów.